新零售推动城市现代化发展

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2018-10-29

内容摘要:10月19日,数字经济智库在京发布《中国新零售之城竞争力报告》(以下简称“报告”)。 报告指出,随着中国经济从高速增长转向高质发展阶段,中国各大城市普遍经历新旧动能转换,消费对经济发展的基础性作用愈加明显。

新零售业态赋予城市更多新动能,让城市生活更美好。

关键词:作者简介:  中国社会科学网讯(记者高莹)10月19日,数字经济智库在京发布《中国新零售之城竞争力报告》(以下简称“报告”)。

报告指出,随着中国经济从高速增长转向高质发展阶段,中国各大城市普遍经历新旧动能转换,消费对经济发展的基础性作用愈加明显。 新零售业态赋予城市更多新动能,让城市生活更美好。

  业态革新催生新零售热潮  新零售是指线上线下交易和物流相结合的新型零售业态。 报告指出,从统计数据看,网上零售额在社会消费品零售总额中的比重在逐年上升。

尽管网上零售额的比重越来越高,但其增速在下降,2013年网上零售额的增速是%,2017年回落到了%,其中网上商品零售额更是回落到了%。 虽然28%的增速已经远高于社会消费品总额的增速,但是这个趋势还是驱使网络巨头寻求业态革新,新零售因此应运而生。   报告认为,新零售的兴起,首先在于随着网络购物平台的增加,网民的增速却趋缓,也就是随着互联网的普及,线上的流量竞争趋于激烈,获客成本大幅度增加。

而在线上流量变贵的同时,线下门店却出现了新态势。

过去10年,中国商业物业的供给大幅度增长。 国家统计局数据显示,从2006年开始,每年新增的商业营用房面积都在4000万平方米以上,而且每年以超过10%的速度增加,在客观上给电商融合线下提供了机会。   此外,新零售热潮的产生与零售本质也密切相关。

报告指出,随着居民收入水平的提高,消费者对零售的需求已经不只是买到更多商品,同时还想要更好的购物环境和更便捷、更新鲜的体验。

从目前的情况来看,电商可以弥补线下购物效率和丰富度的缺陷,但若将服务能力与线下门店相连接,就可以通过营造新场景、提供新服务来激发消费者的购物欲望。 例如,2016年开业的盒马鲜生连锁超市通过将线下流量引流到了线上、加强线下体验和支付引导等方式获得巨大成功,被称为新零售业态的“模范生”。   新零售重塑城市生活  报告发布了“新零售之城”排名。 该排名评测体系包括数字化商业发展指数、消费升级支撑指数、政策环境指数三大指标。

报告指出,数字化商业发展是“新零售之城”的核心指标;消费升级支撑指数是“新零售之城”的基础条件;政策环境是“新零售之城”的重要依托。 根据该评测体系,上海、北京、广州、杭州、深圳五个城市被评为全国新零售五大领先城市。

  报告认为,新零售的基础在于数据,旨在通过技术变革和科技创新,提升城市商业效率,增强城市对人才、资本等的吸引力,从而获得长期竞争优势。

可以说,新消费将是未来十年中国经济发展的重要引擎,打造新零售之城将满足和创造新的消费,这或将重塑经济增长格局,为我国城市提供快速崛起的动力。   报告建议,未来,政府、行业和企业应一起发力,着力涵养新的商业模式和生态,提高商业效率和提升用户体验。

一是进一步释放互联网背景下的大数据潜能,大力推动商品数字化、数据共享化,并运用云计算等新型算法,有效挖掘数字背后的商业逻辑,实现零售的精准生产、精准营销和精准消费;二是构建良好的零售业治理新体系,大力提升产品质量,保持线上线下产品和服务一致性,强化物流支撑,推动新零售与新金融、新技术、新资源融合;三是进一步优化新零售的政策环境,适时出台和修改相关法律法规,加大对新零售的政策鼓励,保障新零售的健康发展。